新能源車企發(fā)力小眾市場(chǎng)尋找新增量

　　自從中國車從迅猛發(fā)展的增量時(shí)代進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段后，主流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，加上汽車業(yè)的電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型打破了原來燃油車時(shí)代的規(guī)則，重塑了市場(chǎng)玩法，過去被認(rèn)為小眾的MPV、越野車乃至跑車市場(chǎng)，成了新能源車企尋找市場(chǎng)新增量的“突破點(diǎn)”。

　　新能源SUV“野”火燎原

　　作為今年最后一場(chǎng)4A級(jí)車展，2023廣州國際車展被諸多車企視為自身的“收官之戰(zhàn)”，紛紛推出了最新的重磅產(chǎn)品和技術(shù)。據(jù)悉，本屆廣州車展的展車總數(shù)達(dá)到了1132輛，其中新能源越野車幾乎占據(jù)了半壁江山，多款車型成為現(xiàn)場(chǎng)“頂流”。

　　本次廣州車展上，比亞迪海洋網(wǎng)海獅07 EV全球首發(fā)亮相。

　　據(jù)了解，作為比亞迪海洋網(wǎng)首款中型純電SUV，海獅07 EV是比亞迪e平臺(tái)3.0的進(jìn)階之作，搭載了四驅(qū)動(dòng)力架構(gòu)與iTAC技術(shù)，采用前雙叉臂、后五連桿的獨(dú)立懸架，并配備云輦C智能阻尼車身控制系統(tǒng)，無論駕駛還是乘坐，都有出色的體驗(yàn)。此外，在智能體驗(yàn)方面，海獅07 EV將搭載比亞迪最新一代的智駕技術(shù)，進(jìn)一步拓展了都市用戶的出行領(lǐng)域。

　　比亞迪展出的另一款新能源越野車方程豹豹5，則以其超強(qiáng)的越野性能和個(gè)性化風(fēng)格吸引了不少觀眾的目光。

　　方程豹是比亞迪繼騰勢(shì)和仰望后，于今年8月正式推出的面向高端市場(chǎng)的專業(yè)個(gè)性化品牌，而豹5是方程豹品牌的首款車型。新車定位于硬派越野SUV，采用更加適合皮卡和越野車型的非承載式架構(gòu)，搭載比亞迪全新混動(dòng)技術(shù)平臺(tái)(DMO)及CTC電池底盤一體化技術(shù)，沙漠干拔可實(shí)現(xiàn)150米沖坡高度，綜合續(xù)航里程超過1200公里。

　　按照品牌的規(guī)劃，未來方程豹還將推出大型SUV豹8和尺寸更小的SUV豹3等多款新能源車型。

　　除比亞迪外，專注越野車領(lǐng)域多年的長(zhǎng)城汽車則帶來了坦克品牌的最新力作——坦克700 Hi4-T首發(fā)限定版，預(yù)售價(jià)為70萬元。這款車型不僅外觀設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟，獨(dú)特的動(dòng)力系統(tǒng)和越野性能也使其成為本次展會(huì)的一大亮點(diǎn)，首批限量70臺(tái)只用了55秒就全部售罄。

　　據(jù)長(zhǎng)城汽車方面介紹，坦克700 Hi4-T采用了全新的設(shè)計(jì)語言，外觀風(fēng)格與坦克300、坦克500截然不同，新車搭載了“3.0TV6發(fā)動(dòng)機(jī)+9HAT”的動(dòng)力系統(tǒng)，帶來了更加強(qiáng)悍、敏捷、順滑的動(dòng)力體驗(yàn)，動(dòng)力效能可與V8發(fā)動(dòng)機(jī)比肩。

　　在越野通過性和舒適性等關(guān)鍵指標(biāo)上，坦克700 Hi4-T也有顯著提升：通過全面提升車架結(jié)構(gòu)、智能四驅(qū)+Mlock機(jī)械鎖止系統(tǒng)等核心部件，確保了車輛在各種極端地形中的可靠通過性;先進(jìn)的懸掛系統(tǒng)和智能控制技術(shù)使車輛在越野或脫困時(shí)表現(xiàn)出色;豪華空氣懸架、CDC電磁減振器等系統(tǒng)的配備進(jìn)一步提升了用戶的駕乘體驗(yàn)和車輛的越野能力，實(shí)現(xiàn)了豪華與越野性能的平衡。

　　事實(shí)上，本次廣州車展上，新能源越野細(xì)分領(lǐng)域已成為兵家必爭(zhēng)之地，各家車企都拿出了自己的當(dāng)家產(chǎn)品，如瞄準(zhǔn)年輕用戶的零跑C10、被稱為“最美比亞迪”的宋L、華為智能科技的“集大成者”問界M9、主打極致駕控體驗(yàn)的奇瑞iCAR 03等。

　　業(yè)界認(rèn)為，燃油車時(shí)代，SUV特別是硬派越野SUV因?yàn)楦咭鐑r(jià)和極端的用車環(huán)境，屬于高端人群的專屬小眾市場(chǎng)，并不被廣大消費(fèi)者所接受。如今，隨著眾多新能源SUV的相繼上市，硬派越野市場(chǎng)也將迎來井噴。之所以如此，一是SUV給了自主品牌沖擊高端的可能，正是憑借高溢價(jià)空間和在新能源領(lǐng)域的雄厚實(shí)力，比亞迪一舉把新能源SUV的新車定價(jià)提至百萬元以上;二是電動(dòng)化和智能化也為其打開了另一片“天地”：得益于電動(dòng)機(jī)效率高、節(jié)省機(jī)械結(jié)構(gòu)、涉水性和防護(hù)性更好等優(yōu)勢(shì)，新能源SUV不僅化解了傳統(tǒng)越野車費(fèi)油、不舒適等痛點(diǎn)，其所具備的機(jī)動(dòng)性、動(dòng)力性能也更勝一籌。

　　純電MPV漸入佳境

　　在新能源越野車市場(chǎng)充斥火藥味的同時(shí)，新能源MPV市場(chǎng)同樣熱鬧非凡。

　　本次廣州車展開幕當(dāng)天，理想汽車的首款純電產(chǎn)品——理想MEGA首發(fā)亮相。作為理想汽車進(jìn)軍純電市場(chǎng)的首款力作，理想MEGA“充電12分鐘續(xù)航500公里”“領(lǐng)先一代的造型設(shè)計(jì)”等標(biāo)簽，讓其在陌生的MPV市場(chǎng)一戰(zhàn)成名，開啟正式預(yù)定后不到兩小時(shí)，預(yù)訂量就突破了1萬輛。

　　理想汽車商業(yè)副總裁劉杰稱，理想MEGA的售價(jià)預(yù)計(jì)在60萬元以內(nèi)，將于今年12月正式發(fā)布，明年2月正式開啟量產(chǎn)和用戶交付。

　　除理想MEGA外，小鵬汽車的首款純電MPV小鵬X9也在本次廣州車展首日正式發(fā)布。雖然外觀造型沒有理想MEGA那么獨(dú)樹一幟，但為了體現(xiàn)出獨(dú)特性，小鵬X9特別搭載了主動(dòng)式后輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，可以讓看似笨重的MPV實(shí)現(xiàn)10.8米的最小轉(zhuǎn)彎半徑。

　　除理想汽車與小鵬汽車外，本次廣州車展上，騰勢(shì)汽車、長(zhǎng)城汽車、江淮汽車、沃爾沃、大眾集團(tuán)等車企紛紛帶來旗下最新的MPV車型，且多為純電MPV。例如，目前已經(jīng)在新能源汽車MPV市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的騰勢(shì)汽車，在本次廣州車展上推出了D9 PREMIER四座車型，意圖進(jìn)一步?jīng)_高;沃爾沃的首款MPV產(chǎn)品EM90也首次面向公眾展出;江淮汽車則發(fā)布了智能電混MPV瑞風(fēng)RF8智聆版，涵蓋燃油與PHEV插混四款車型，鴻蒙版車型將在年底進(jìn)行預(yù)售。

　　和越野車市場(chǎng)一樣，燃油車時(shí)代的MPV市場(chǎng)表現(xiàn)一向穩(wěn)定，整體市場(chǎng)份額不大且競(jìng)爭(zhēng)格局固定，別克GL8、奧德賽、艾力紳等少數(shù)幾款車型頑強(qiáng)固守著自己的“領(lǐng)地”。然而，今年以來，隨著熱門選手的接踵而至，這個(gè)此前被認(rèn)為小眾的市場(chǎng)也漸入佳境。

　　乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，國內(nèi)MPV累計(jì)銷售90.6萬輛，同比增長(zhǎng)17.6%，是今年增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。作為對(duì)比，同期轎車市場(chǎng)的同比增速為-2.3%，SUV市場(chǎng)的同比增速為7.8%。

　　市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，自然推動(dòng)車企更加踴躍入場(chǎng)。今年以來，新上市或計(jì)劃上市的電動(dòng)MPV不在少數(shù)：5月7日，東風(fēng)嵐圖第二款量產(chǎn)車型嵐圖夢(mèng)想家上市，分為增程式和純電兩個(gè)版本;8月23日，比亞迪旗下中高端品牌騰勢(shì)汽車發(fā)布了首款MPV車型——騰勢(shì)D9，并于10月26日開始交付;11月1日，月銷量首次突破萬輛大關(guān)的極氪，趁熱發(fā)布了旗下第二款車型——極氪009，預(yù)計(jì)于2024年1月正式開啟交付。

　　威爾森的研報(bào)認(rèn)為，相對(duì)于轎車和SUV，長(zhǎng)時(shí)間以來MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度似乎沒有那么激烈，直到騰勢(shì)D9、嵐圖夢(mèng)想家以及極氪009等車型的上市，高端純電MPV市場(chǎng)逐漸進(jìn)入大家的視野，并正式拉開了市場(chǎng)激斗的帷幕。

　　沃爾沃汽車總裁兼首席執(zhí)行官駱文襟稱，MPV市場(chǎng)現(xiàn)在的情形就像多年前SUV剛開始流行時(shí)一樣，車企需要在這個(gè)趨勢(shì)變得更明顯之前盡快布局，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前，新能源化已在SUV、轎車市場(chǎng)全面落地，開始悄然席卷MPV市場(chǎng)。隨著多家車企推出純電MPV車型，新能源汽車市場(chǎng)的供給有望進(jìn)一步豐富。

　　小眾市場(chǎng)百花齊放

　　“今年的廣州車展，并不是所有的新能源車都能獲得往年那么多的關(guān)注，反倒是MPV、越野車這些我們過去認(rèn)為小眾的細(xì)分市場(chǎng)車型賺足了眼球。”2023廣州國際車展現(xiàn)場(chǎng)，一位業(yè)界人士感嘆。

　　這樣的現(xiàn)象，在新能源轎跑和皮卡領(lǐng)域同樣表現(xiàn)明顯。本次廣州車展上，無論是極氪、阿維塔這樣的新勢(shì)力品牌，還是吉利、上汽通用五菱和寶馬這樣的傳統(tǒng)車企，抑或是奇瑞和華為聯(lián)合打造的智界品牌，都帶來了各自的新能源轎跑產(chǎn)品，而長(zhǎng)城山海炮PHEV、江淮悍途EV、長(zhǎng)安增程皮卡獵手、雷達(dá)RD6星宮版、江鈴大道EV等新能源皮卡創(chuàng)新產(chǎn)品也在車展現(xiàn)場(chǎng)大放異彩。

　　市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，表面上看，這是由于在新能源和智能化技術(shù)的加持下，車企的產(chǎn)品力和產(chǎn)品體驗(yàn)都有了質(zhì)的提升，但背后的深刻原因卻是，汽車業(yè)的電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型打破了原來燃油車時(shí)代的規(guī)則，重塑了市場(chǎng)的玩法。

　　首先，用車場(chǎng)景發(fā)生了變化。隨著二胎政策的放開，再加上家中的老人，部分中國家庭的人口結(jié)構(gòu)有了新的變化，原有的5座車型有些不夠用，6座、7座車型逐漸成為這部分人的用車剛需，MPV和中大型SUV車型便隨之成為風(fēng)潮。

　　其次，電動(dòng)化、智能化也讓MPV、越野車、皮卡等車型補(bǔ)齊了過去存在的短板，變得更加適配和好玩。比如，由于底盤結(jié)構(gòu)剛性更強(qiáng)，電動(dòng)機(jī)的扭矩更大，新能源SUV的越野功能變得更加豐富、操控更加靈活，像仰望U8的爆胎控制、原地掉頭等功能，在以前很難做到。

　　更重要的是，中國新能源汽車銷量保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，各家品牌在產(chǎn)品類型、性能續(xù)航、智能體驗(yàn)等諸多方面都在不斷進(jìn)步，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)，無論是比亞迪這樣的頭部企業(yè)，還是成長(zhǎng)迅速的造車新勢(shì)力，都在竭盡所能尋找新的機(jī)會(huì)。畢竟，中國如今已是全球最大的汽車市場(chǎng)，如果能在某個(gè)細(xì)分賽道找準(zhǔn)用戶需求，解決用戶使用痛點(diǎn)，它的體量同樣十分可觀。

　　于是，我們看到了比亞迪仰望、方程豹、哈弗猛龍、坦克700 Hi4-T、問界M9等硬派越野SUV車型的集中爆發(fā)，還有騰勢(shì)D9、極氪009、嵐圖夢(mèng)想家等諸多新能源MPV車型的全面亮相。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，無論是MPV、越野車市場(chǎng)還是皮卡、轎跑市場(chǎng)，越來越多產(chǎn)品的出現(xiàn)，意味著可供選擇的空間進(jìn)一步增大。而對(duì)各家車企來說，通過擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣拓展市場(chǎng)的同時(shí)，也為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)打造了新的支撐點(diǎn)。

　　顯然，隨著消費(fèi)者的圈層化、個(gè)性化趨勢(shì)不斷發(fā)展，疊加技術(shù)的進(jìn)步，汽車行業(yè)涌現(xiàn)出了更加垂直和細(xì)分化的需求，越來越多的用車場(chǎng)景被激活，以往大而全的產(chǎn)品已經(jīng)顯得有些過時(shí)，針對(duì)性更強(qiáng)的細(xì)分市場(chǎng)開始成為行業(yè)全新的方向。

　　自從2018年之后，中國車市開始從之前迅猛發(fā)展的增量時(shí)代進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。也就是從這個(gè)時(shí)候起，消費(fèi)者對(duì)于汽車的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的趨勢(shì)。正是各大車企通過發(fā)力特定人群或特定功能，探索新的用車需求和場(chǎng)景，使得原本是小眾市場(chǎng)的車型迎來了百花齊放的春天。

　　原文轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)